TOMA is Nike Football’s global tournament, an event young players already know and trust. The challenge was to bring Rip the Script to a generation raised on structure, respect, and reading the room — without turning it into another slogan on a poster. If we wanted players to break from expectation, the brand had to break its own format first.

We transcreated Rip the Script into one line: 本能で、化けろ。

By instinct, transform.

It was a challenge to stop calculating, stop playing correctly, and let something more primal take over. 化けろ means transform, but it also carries the charge of 化け物 — monster. Not polished improvement. Not polite growth. A more radical kind of becoming.

We built the experience around the Oni: a symbol of raw force, mischief, and untamed energy. Players entered what felt like a clean, official TOMA tournament, flooded in TOMA yellow. Then the space began to change. Yellow gave way to red. Oni ink overtook the branding at architectural scale. The sound warped. Barbers and face painters turned preparation into initiation.

And when the tournament should have ended, the script broke again. Junichi Inamoto and Marcus Tulio Tanaka appeared as the final boss battle. To win TOMA, players had to face the past — and beat it.

The Result

We didn’t decorate a tournament with a theme. We made the tournament transform.

The point wasn’t to tell young players to become fearless. It was to show them a brand willing to change shape first.

日本のサッカーは長く、規律、正確さ、コントロールで評価されてきました。けれど2026年ワールドカップに向けたNike Footballのグローバルメッセージは、Rip the Script。東京では、その言葉をただ訳すのではなく、日本のプレイヤーに向けたひとつの言葉に変えました。本能で、化けろ。

Role: Creative Director / Concept & Art Direction

The Challenge（課題）

TOMAは、若いプレイヤーたちがすでに知り、信頼しているNike Footballのグローバルトーナメントです。課題は、構造と礼儀、空気を読むことを大切にしてきた世代に、Rip the Scriptを届けること。それを、またひとつのスローガンで終わらせないこと。プレイヤーに期待を超えてほしいなら、まずブランド自身が自分の型を壊す必要がありました。

The Solution（解決策）

Rip the Scriptを、日本ではこう翻訳しました。本能で、化けろ。

考えすぎるな。正しくやろうとするな。空気を読む前に、本能で動け。

化けろ、には変われという意味がある。同時に、化け物の響きもある。きれいな成長でも、行儀のいい進化でもない。もっと振り切った変身です。

体験の中心に据えたのは、鬼。力と、いたずらと、手のつけられないエネルギーの象徴。プレイヤーは、TOMAイエローに包まれた整然とした公式トーナメントに足を踏み入れる。そこから、景色が変わりはじめる。イエローが赤に変わり、鬼の墨が会場全体を飲み込んでいく。音が歪む。バーバーとフェイスペインターが、準備を儀式に変える。

そして、トーナメントが終わるはずの瞬間、もう一度台本が破れる。稲本潤一と田中マルクス闘莉王が、ラスボスとして現れる。TOMAを勝ち取るには、過去と向き合い、超えるしかない。

The Result（結果）

トーナメントをテーマで装飾したのではありません。トーナメントそのものを、化けさせた。

狙いは、若いプレイヤーに恐れるなと言うことではなかった。まず自ら姿を変えてみせる、そういうブランドの姿を見せることでした。